혹시 길을 걷다가 혹은 TV를 보다가 대규모 국제 행사 로고 옆에 익숙한 기업 이름이 함께 있는 걸 보신 적 있으신가요? '저 회사는 왜 저기에 돈을 쓸까?' 궁금해 본 적 없으세요? 저도 예전에는 그냥 '돈이 많나 보다' 정도로만 생각했었는데요. 알고 보니 그 속에는 정말 치밀하고 전략적인 마케팅 계획이 숨어있더라고요.
마침 2025년, 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의가 우리나라 경주에서 열리잖아요? 전 세계의 이목이 집중되는 이런 큰 행사는 기업들에게는 정말 놓칠 수 없는 기회의 장이라고 해요. 이번 글에서는 과연 어떤 K-기업들이 APEC 공식 후원사로 나섰는지, 그리고 기업들은 이런 행사를 어떻게 200% 활용해서 브랜드 가치를 높이는지 그 비법을 속 시원히 파헤쳐 보겠습니다!
2025 APEC 정상회의, K-브랜드의 쇼케이스
2025 APEC 정상회의는 21개 회원국의 정상들과 수많은 고위 관료, 그리고 글로벌 기업 CEO들이 한자리에 모이는 엄청난 규모의 국제 행사입니다. 우리나라에서는 2005년 부산 개최 이후 20년 만에 열리는 거라 의미가 더욱 깊죠. 이런 행사에 후원사로 참여한다는 건, 단순히 비용을 지원하는 것을 넘어 전 세계 리더들에게 브랜드를 직접 선보일 수 있는 절호의 기회를 잡는 것과 같아요.
이번 경주 APEC 정상회의에는 정말 다양한 분야의 우리 기업들이 공식 후원사로 참여했는데요. 어떤 기업들이 있는지 한번 살펴볼까요?
| 분야 | 주요 후원 기업 | 후원 내용 (예시) |
|---|---|---|
| 그룹사/방산 | 한화그룹 | 갈라 만찬 불꽃·드론쇼, CEO 서밋 스폰서 |
| 자동차 | 현대자동차그룹 | 공식 의전 차량 지원 (제네시스 G90 등) |
| K-푸드 | CJ제일제당, 교촌에프앤비, 농심 등 | 김스낵, 치킨, 호두과자 등 K-푸드 제공 |
| 지역 기반 기업 | 경북 지역 19개 기업 | 지역 특산품 및 기술력 홍보 |
기업들의 후원은 단순히 물품 제공에 그치지 않아요. 한화그룹처럼 행사의 하이라이트인 '불꽃쇼'를 책임지거나, 현대차그룹처럼 각국 정상들의 발이 되어주는 '의전 차량'을 지원하는 등 자사의 기술력과 비전을 가장 잘 보여줄 수 있는 방식으로 참여한답니다.
큰 행사, 어떻게 홍보 기회로 만들까?
그렇다면 기업들은 이런 대규모 행사를 구체적으로 어떻게 활용할까요? 단순히 로고를 노출하는 것 이상의, 아주 다각적이고 체계적인 전략이 필요합니다. 제가 몇 가지 핵심적인 방법들을 정리해 봤어요.
- 독점적인 브랜딩 기회 확보: 공식 후원사가 되면 'APEC 공식 후원'이라는 타이틀을 독점적으로 사용할 수 있습니다. 이는 제품이나 서비스에 대한 소비자 신뢰도를 크게 향상시키는 효과가 있어요. 마치 올림픽 공식 파트너처럼 말이죠.
- 핵심 타겟 대상 직접 마케팅: 행사에 참석하는 각국 정상, 장관, 글로벌 CEO 등은 '아무나 만날 수 없는' 핵심 오피니언 리더들입니다. 이들에게 자사의 기술력(ex. 현대차의 의전 차량)이나 제품(ex. CJ의 K-푸드)을 직접 경험하게 하는 것만큼 확실한 마케팅은 없겠죠.
- 글로벌 미디어 노출 효과: APEC 정상회의 기간에는 전 세계 수많은 언론 매체들이 행사장을 주목합니다. 행사장 곳곳에 설치된 브랜드 로고, 제품, 그리고 후원 활동들이 자연스럽게 전 세계 미디어를 통해 보도되면서 엄청난 홍보 효과를 누릴 수 있습니다.
- B2B 네트워크 구축: CEO 서밋과 같은 부대 행사는 글로벌 기업 리더들이 교류하는 비즈니스의 장입니다. 후원사로 참여하면 이들과 자연스럽게 네트워킹하며 새로운 사업 기회를 모색하거나 파트너십을 구축할 수 있는 발판을 마련할 수 있습니다.
성공적인 행사 활용 예시 📝
예를 들어, 한화그룹은 이번 APEC에서 'CEO 서밋'을 공식 후원하는데요. 행사장 내에 자사의 비전과 기술을 소개하는 키오스크를 설치한다고 해요. 이를 통해 행사에 참석한 글로벌 리더들에게 한화가 단순한 제조 기업이 아니라 '지속가능한 미래를 선도하는 기술 기업'이라는 이미지를 확실하게 각인시킬 수 있겠죠. 이런 게 바로 스마트한 행사 활용법이라고 할 수 있습니다.
핵심 요약: 국제 행사 후원, 왜 중요할까?
지금까지 APEC 정상회의 후원 사례를 통해 기업들이 큰 행사를 어떻게 홍보에 활용하는지 알아보았는데요, 핵심만 다시 정리해 드릴게요.
- 브랜드 위상 강화: 국가적인 행사를 후원함으로써 기업의 신뢰도와 긍정적 이미지가 수직 상승해요.
- 글로벌 시장 공략: 전 세계의 이목이 집중되는 기회를 활용해 글로벌 시장에 브랜드를 알리는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.
- 핵심 네트워크 확보: 일반적인 방법으로는 만나기 힘든 글로벌 리더들과 직접적인 네트워크를 형성할 수 있는 기회의 장이 열립니다.
- 미디어 파급력: 막대한 광고비를 쓰지 않고도 전 세계 미디어를 통해 자연스럽게 브랜드를 노출하는 효과를 얻을 수 있습니다.
물론, 단순히 후원만 한다고 해서 저절로 효과가 나타나는 것은 아니에요. 후원 사실을 어떻게 알리고, 현장에서 어떤 경험을 제공하며, 행사 이후에 어떻게 후속 마케팅을 이어갈지에 대한 치밀한 연계 전략이 반드시 필요하답니다.
자주 묻는 질문
이처럼 대규모 국제 행사는 단순한 국가적 축제를 넘어, 기업들에게는 브랜드의 미래를 바꿀 수 있는 중요한 전략적 무대라고 할 수 있습니다. 2025년 경주 APEC 정상회의를 통해 또 어떤 K-기업들이 세계로 뻗어 나갈지 지켜보는 것도 흥미로운 관전 포인트가 될 것 같네요!